La presencia digital de una organización incluye todo lo que la representa en internet, como el sitio web oficial, las cuentas de redes sociales, las aplicaciones móviles, los dominios registrados y hasta las menciones en prensa digital, y cada uno de estos elementos es un activo de marca que puede ser atacado o suplantado. Reconocer y catalogar estos activos es el primer paso para protegerlos, porque no se puede monitorear ni defender lo que no se sabe que existe, algo que ocurre con frecuencia cuando distintas áreas de la empresa crean cuentas o micrositios sin coordinación central. Un ejemplo común es una campaña de marketing que crea un dominio temporal para una promoción y luego lo abandona, dejando un activo digital olvidado que un atacante puede reclamar y usar para dañar la reputación de la marca.

Presencia Digital de la Organización y sus Activos de Marca